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    中國會展經濟的發展與問題
    發布日期:2013-03-18       發布人: 管理員       瀏覽次數:2263
    簡 介:

          隨著30多年來改革開放的不斷推進和中國經濟的迅速發展,中國會展業也獲得空前發展,為五金、塑膠、機械、模具類展會的發展提供了廣闊的空間。每年在全國各地舉辦的各類展覽超過4000個,商貿類展會和機械類展會占到近60%,已經成為我國展會最大的組成部分。

          與此同時,快速發展所帶來的行業弊端也逐漸顯露出來。光亞法蘭克福展覽資深顧問羅百輝表示,無論從麵積、展覽數量來看,中國都已成為全球展覽大國,但要想從會展大國走向會展強國,急需加快改革與創新,隻有在規範中才能求得更大的發展。
      
      近年來,中國內地已成為全球發展最快的市場。素有“城市的麵包”之稱的會展業,正逐步成長為第三產業中的一顆耀眼明星。數據顯示,從2006年至2011年,中國展覽場地麵積增長了48%,而美國和德國則分別增長5%和2%。此外,中國的展覽場地數量和麵積在整個亞洲也分別占了57%和69%,居亞洲第一位。
      
      羅百輝表示,目前我國會展業取得了良好的經濟效益,並已成為第三產業中最具發展潛力的行業之一,由於其產業鏈比較寬、影響麵也很廣,所以對經濟的拉動作用非常明顯。有一組數據可以佐證,據商務部統計數據顯示,2011年全國共舉辦展覽6830場,展出麵積8120萬平方米,提供社會就業崗位1980萬人次,直接產值3016億元,比上年同期增長17.7%,拉動效應2.7萬億元,占全國GDP的0.64%,占全國第三產業的13%。
      
      在國際上,專家和學者對有個1和9的說法,即辦展會的場館收入如果是1,那麽相關的收入則是其9倍。會展業是一種回報快的產業,它所拉動的相關產業涉及航空業、旅遊業、商業、餐飲業等方麵。其產生的直接效益是上百億元人民幣,帶動的相關產業上千億元。羅百輝認為,會展業是一個朝陽產業,預計在未來會保持20%的年增長率迅速發展,特別是在十二五期間會進入發展的快車道。
      
      巨大的市場蛋糕也吸引了各類會展公司競相登場。近幾年來,包括德國、美國等世界前10名的國際展覽公司都不同程度地進入中國市場。會展業也為城市帶來了巨額的利潤,不少城市把會展業作為城市經濟發展的支柱產業。據不完全統計,目前我國已有40多個城市將會展業作為城市經濟發展的支柱產業。然而,令人擔憂的是,會展經濟在高速發展的同時,一些問題也逐漸顯露出來。
      
      與國外相比,我國的經濟在商業化運作、組織和管理模式方麵還存在一定差距。第一,部分展會缺乏明確的定位,沒有鮮明的特色,同質化現象嚴重;第二,市場化運作程度較低,在中國大部分會展都是政府占主導地位,或者政府對會展活動的具體運作幹預太多;第三,專業人才的匱乏,中國會展業的從業人員缺乏係統的會展知識和相應的操作技能。
      
      目前一些著名的世界城市,如美國紐約、法國巴黎、英國倫敦,都是國際上著名的會展之都。比如,會展業是巴黎大區最重要的行業之一。巴黎大區集中了法國80%以上的大型國際展會,每年舉辦專業展會400個,為當地帶來超過30億歐元的經濟收入,創造5萬多個全職工作崗位。
      
      “要想從會展大國走向會展強國,改革與創新才是關鍵。”羅百輝認為,首先,必須塑造品牌化的展會服務,主要是從展會的權威性、行業代表性及專業性方麵著手;其次,加快會展業的市場化進程非常重要,減少政府在發展會展經濟中的作用,提高商業化運營模式;最後,實施人才儲備戰略,優化人才組織結構,充分發揮高等院校在培養專業會展人才方麵的主渠道作用。  

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